Administración eficaz de la cuenta

El mundo de Internet evoluciona muy deprisa y lo que hoy funciona, puede que no sea tan eficaz la próxima semana.
Por ello, es recomendable que todos los anunciantes de Adwords accedan a sus cuentas de forma periódica. Incluso una revisión rápida una vez a la semana puede ayudarle a sacar el máximo rendimiento a su presupuesto publicitario.
A continuación, le ofrecemos una lista de acciones rápidas que puede llevar a cabo cada vez que acceda a la cuenta para obtener una visión más amplia de su rendimiento y saber si se están cumpliendo sus objetivos empresariales.

¿Qué debo hacer al acceder a la cuenta?

Lo primero que debe hacer cuando acceda a la cuenta de AdWords es comprobar si existen avisos y alertas en la pestaña "Página principal".
Acto seguido, vaya a la pestaña "Campañas" y defina el intervalo de tiempo (en la parte superior derecha de la pantalla) en un periodo comprendido entre una y cuatro semanas para obtener suficientes datos sobre el rendimiento más reciente de los anuncios.

¿Cómo puedo comprobar el rendimiento de mi publicidad en AdWords?

El rendimiento varía en función de la cuenta. Por ello, céntrese en las palabras clave y en los anuncios que ofrezcan los mejores y los peores resultados para definir mejor la cuenta.

En la pestaña "Palabras clave", revise lo siguiente:

• El porcentaje de clics (CTR) de las palabras clave. ¿Qué palabras clave obtienen el CTR más alto y el CTR más bajo?
• La posición de las palabras clave. ¿Sus anuncios aparecen en la primera página, es decir, en una posic. media de 1 a 11?
• El estado de la palabra clave. ¿Sus anuncios son aptos para publicarse?
• El nivel de calidad. Para ver el nivel de calidad de una palabra clave, haga clic en el icono que aparece en la columna de estado.

En la pestaña "Anuncios", siga estas instrucciones:

• Revise el porcentaje de clics (CTR) del anuncio. Si prueba varios anuncios de cada grupo, compruebe cuáles son los que ofrecen los mejores resultados.

Si tiene habilitado el seguimiento de conversiones, compruebe qué anuncios y palabras clave se traducen en ventas.
¿Qué información ofrecen estos indicadores?

¿Qué debo hacer para garantizar el éxito de la cuenta?

Defina mejor las palabras clave y los anuncios:

• Identifique las palabras clave y los anuncios que ofrecen mejores resultados y utilícelos como modelo para mejorar los que no proporcionan el rendimiento esperado.
• Elimine aquellos cuyo rendimiento siempre es bajo.
• Utilice palabras clave negativas para eliminar las impresiones no deseadas.

Pruebe nuevas palabras clave y anuncios en las campañas:

• Utilice la Herramienta para palabras clave a fin de obtener sugerencias de palabras clave y añadirlas a la campaña.
• Si no tiene varios anuncios en cada grupo, le recomendamos que los cree y que los pruebe para ver cuáles funcionan mejor.